Škoda в Латвии: рекордная доля рынка и стратегические достижения в 2024 году

Февраль 11, 2025

2024 год стал знаковым для марки Škoda в Латвии, где она завершила год с наибольшей долей рынка в своей истории. Несмотря на общее снижение автомобильного рынка страны на 7,2% (до 17 172 зарегистрированных автомобилей), Škoda смогла достичь впечатляющего показателя в 15,1% рыночной доли, поставив 2586 автомобилей.

Динамичное обновление модельного ряда

2024 год ознаменовался выходом на рынок нескольких новых моделей Škoda. В этом году стартовали продажи двух абсолютно новых моделей – Škoda Superb и Škoda Kodiaq. Кроме того, в начале года в продажу поступили обновленные Škoda Kamiq и Škoda Scala, а весной – долгожданная рестайлинговая Škoda Octavia. Эти новинки стали важным шагом в укреплении позиций бренда в Латвии.

Расширение дилерской сети с акцентом на устойчивое развитие

Škoda укрепила свое присутствие на латвийском рынке, добавив в 2024 году двух новых дилеров: Skandi Motors в Риге и Absolut Auto MITAU в Елгаве. Эти дилерские центры созданы в соответствии с принципами устойчивого развития и реализованы в рамках пилотного проекта «Green Retail» компании Škoda Auto. Они получили признание как первые дилерские предприятия такого типа в Европе, выделяясь инновационными архитектурными решениями, увеличенным озеленением, социальной вовлеченностью и внедрением новых цифровых технологий.

Рост доли рынка на фоне общего спада

Несмотря на стагнацию автомобильного рынка Латвии, Škoda удалось укрепить позиции, поставив клиентам 2586 автомобилей и увеличив свою рыночную долю до 15,1%, что стало рекордным показателем для бренда. Это позволило Škoda сохранить второе место на рынке, несмотря на общее снижение продаж новых автомобилей в Латвии на 7,2% (до 17 172 зарегистрированных машин). Объем продаж Škoda снизился всего на 3,2%, что меньше среднего падения по рынку.

В 2024 году продолжилось разделение тенденций между сегментами юридических и частных лиц. Доля автомобилей, приобретенных частными клиентами, составила 39,4% рынка, и этот сегмент показал небольшой рост (2,2%). Škoda лидирует в этом сегменте с долей 17,3%, увеличив её на 1,1 процентного пункта. В сегменте юридических лиц, несмотря на общее снижение (-12,4%), Škoda также укрепила позиции, поставив 1411 автомобилей и увеличив свою долю до 13,6% (+0,2 п.п.).

Лидерство в ключевых сегментах

Структура латвийского авторынка осталась неизменной: 65% приходится на кроссоверы. Компактные и среднеразмерные кроссоверы составляют 33,3% рынка, за ними следуют хэтчбеки, седаны и универсалы (18,5%), а третьим по популярности сегментом стали субкомпактные кроссоверы (17,4%).

Škoda добилась выдающихся результатов в наиболее востребованном сегменте – компактных и среднеразмерных кроссоверов, представив три модели: Kodiaq, Karoq и электрический Enyaq. Škoda Kodiaq стал не только самым продаваемым кроссовером в Латвии, но и самым популярным автомобилем на рынке в целом: в 2024 году было поставлено 741 автомобиль этой модели. Популярность Kodiaq объясняется разнообразием версий: бензиновые и дизельные двигатели, передний или полный привод, а также подключаемый гибрид (PHEV) с запасом хода более 100 км на электротяге. Škoda Kodiaq PHEV стал самым продаваемым подключаемым гибридом в Латвии и завоевал титул «Автомобиль года 2025».

Динамика спроса на двигатели

В 2024 году латвийские автолюбители чаще всего выбирали бензиновые двигатели (44%), затем следовали дизельные (21%), гибридные (19%), электрические (7,3%) и подключаемые гибридные (4,5%). Самый быстрый рост показали подключаемые гибриды, чему способствовали расширение модельного ряда и государственные субсидии. В то же время спрос на электромобили снизился на 22,8%, что объясняется насыщением рынка, неопределенностью вторичной стоимости и высокими ценами.

Перспективы на 2025 год

Škoda вступает в 2025 год с самым мощным модельным портфелем за всю историю бренда в Латвии. Помимо двух новых и трех обновленных моделей, бренд расширит линейку спортивных версий – появятся Kodiaq RS и Octavia RS с расширенной гаммой двигателей.

В апреле 2025 года на выставке Auto 2025 Škoda представит совершенно новый электрический кроссовер Elroq, который пополнит самый популярный сегмент рынка. Стартовая цена модели – 34 700 евро. Также в 2025 году выйдет обновленный Škoda Enyaq в версиях Enyaq и Enyaq Coupe, дизайн которых выполнен в духе концепции Modern Solid.

Несмотря на неопределенные экономические прогнозы, Škoda ожидает дальнейшего укрепления позиций на рынке, предлагая инновационные и востребованные модели, отвечающие современным требованиям клиентов.